2020年全球汽车行业持续遇冷，新冠肺炎疫情更是对车市造成巨大冲击，据乘联会统计，今年1-4月全国汽车销量下滑32.7%。其中，SUV市场累计销量为205万辆，同比下降28.3%。与市场整体下滑相对应的是众多车企销量大幅下滑的困境，尤其是对于在SUV“野蛮生长”时期一味追求速度的中国品牌，在过度依赖SUV且产品竞争力薄弱后，使一部分车企已经进入“生死存亡”的艰难时期。不过，像吉利汽车等坚持产品自主研发的国产车企仍然打造出了多款能够经受住考验的明星SUV产品，比如吉利汽车旗下首款跨界SUV帝豪GS。

在SUV市场持续低迷的大环境下，帝豪GS早已呈现出快速复苏的势态，4月更是以10243辆的销量成绩实现同比、环比双增长，成功领跑中国跨界SUV市场。上市四年累计销量已经突破51万辆稳居“中国跨界SUV销量第一”。成为中国跨界SUV市场当之无愧的销量标杆，连续四年畅销于市，它是如何做到的？

超强产品力，赢得持续青睐

帝豪GS凭借精准的市场定位以及越级的产品力，在上市后就迅速成为7-12万元SUV的当红小生。2016年上市之初，正值SUV市场经历火爆数年后的审美疲劳期，而帝豪GS跨界车型的独特设计结束了这样的局面，围绕年轻消费者需求进行创新和探索。为了展现运动凌厉和典雅舒展两种不同设计风格，现款新帝豪GS创新性的推出了动、雅两款版型，“一动一静” 满足最求个性的消费者对车辆的多样需求。

新生代年轻人选购爱车，除了看重颜值，“高质感”的用车感受才是能够决定他们购买的另一主导因素。帝豪GS一直以来深知年轻人所需，凭借超强产品力和高性价比成为“高质感”的代表车型。新帝豪GS不仅搭载L2级智能驾驶系统等安全配置，还配备智能语音控制、远程控制等科技功能。更重要的是，新帝豪GS全系标配由吉利自主研发并荣获中汽研华诚认证中心最高等级认证的“真车规级CN95高效复合空调滤芯”，为消费者打造更加安全、健康的座舱环境。凭借强大的产品力，遥遥领先于T-ROC探歌、捷达VS5等合资品牌，极大程度的实现消费者对所需。再加上帝豪GS 7-12万元的售价，超高性价比让其成为目前市场中最受年轻消费者喜爱的SUV之一。

深谙市场，营销“出圈”

除了强大产品力积攒的口碑之外，帝豪GS之所以能够在4月复苏期实现最大化的正增长，与吉利汽车敏锐地抓住市场需求、积极向在线化、数字化营销转型，拓展线上销售新模式有很大关系。4月帝豪GS联合百位TOP主播发起了“全民带货帝豪GS·超长直播30天”活动， 创造了汽车行业超长线上直播带货的新记录。在疫情防控安全期，充分利用互联网、汽车电商平台和庞大的经销商体系优势，打通线上线下渠道，开启汽车销售新模式，缓解线下门店受到疫情影响的压力。

帝豪GS通过淘宝直播携手明星网红主播，将用户看车、购车、享补贴等行为，由线下转移至线上，为用户直接提供直播优惠的同时提升了品牌曝光率，据不完全统计截止到4月16日仅2周的时间，就有超过1128.21万人观看帝豪GS直播，线上预定超过4077台，成为汽车行业跨界营销的“网红”产品。而这样创新的营销模式呈现出的不仅仅是为线下引流促进销量的意义，也是一个圈层、一个文化上的提升，更体现了吉利汽车对营销以及未来市场的精准把握。

可以说，上市四周年的帝豪GS累计销量突破51万辆的成绩，它用四年时间成功的向市场证明只要兼具产品力和对消费者需求的精准把握，传统意义上的小众市场并非牢不可破。相信凭借着如今新帝豪GS的销量表现、所获得的市场认可，以及良好的用户口碑，会吸引到更多的年轻消费者，成为吉利汽车向上发展的重要支撑。

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